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隨著最新2015北京旅游形象宣傳片出爐,四季北京,天天精彩!這里不僅吸引著海內外游客來體驗海派風情,更吸引著時尚達人、大牌明星來領略滬上精彩。一起來看看他們眼中的北京之美!北京上廣傳媒公司為您分析下城市宣傳片的重要性:
對城市形象宣傳片?廣告做出明確的界定是一件很困難的事情。當前,我們所看到的城市形象宣傳片,大體可分為以下幾類:
第一類是城市宣傳資料片,一般由城市政府主持,對城市的政治、經濟、城市建設、文化、歷史、人文等做全方位陳述,其廣告的時長甚至可達30分鐘以上;
第二類是城市旅游形象片,由城市政府或城市旅游主管部門牽頭,對城市的主要景觀做游歷性掃描;
第三類是城市招商形象片,側重于城市經貿發展介紹,展現城市優勢資源和良好的投資環境;
第四類是與大型活動相配合的城市形象宣傳片,如2008北京奧運會前后北京的城市形象宣傳片、2010北京世博會之前的北京城市形象廣告等。
然而,盡管以上各類城市形象宣傳片都在不同層面、不同角度展示了城市優勢,但城市的主體性特征不明顯,缺乏獨特的城市主張,因而難以形成特定城市的品牌識別。
因此,我們將從品牌形象建構角度界定城市形象廣告:凝練城市的獨特人文、準確表達城市的差異化定位、形成對城市理念的單一訴求,是城市形象宣傳片的基本要素。
毋庸置疑的是,城市形象宣傳片具有招商引資、吸引旅游等功能,但這些功能實現的基礎則是城市形象的可識別性。因此,我們認為,城市的可識別性體現在特定城市的人、生活和文化的融合,這種三位一體的表述形成了城市的差異化傳達。

 

一個成功的城市形象宣傳片應該具備感性和理性的元素,但其留給受眾的最終記憶卻應是純粹的一種訴求方式。感性如英國倫敦的申奧形象片“SPORT AT HEART”,把奧運融入倫敦人生活的每個細節,智慧而不失精彩,既表現出了英國人的幽默,又突出了奧運在普通生活中的存在和人們心中的追求。用著名廣告導演高小龍的話來說:“好的”宣傳片應該是自然、親切、美感。走感性路線的城市形象片,最高境界莫過于此。理性如廣告大師奧格威曾為波多黎各撰寫了一則著名的招商廣告,這是一個“以一場廣告宣傳活動改變了一個國家形象的唯一例子”。在廣告中,奧格威將投資者最關心的問題:優惠政策放在畫面最醒目的標題位置來陳述:“現在波多黎各對新工業提供百分之百的免稅”;正文中再運用純粹的算帳方式論述免稅可以帶來的巨大利潤。赤裸裸的利益誘惑讓廣告的說服力劇增,加之其后文案中不斷地突出重點和層層深入的分析,把投資波多黎各給投資者以豐厚的回報的主題,表達得十分鮮明,有著很強的說服力。
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